中国经济开放和高速增长中长大的 80 后、90 后们，没有经历稀缺经济之苦，也因财富的增长有着比上一代更强的消费欲望和能力，对于健康食品、旅游等高端产品和服务更有需求。同时因为更高的教育水平和更多开阔眼界的机会，作为消费者，他们也更加成熟。
BCG 预测他们的消费力将以每年平均 14% 的速度增长，是上一代消费增速的2倍。
在这样的背景下，一些能顺应市场发展快速迭代的品牌再一次赢得了新消费群体的欢心，这些品牌中有产业链成熟但思维不僵化的“老字号”，也有快速反应，创新与执行力都很强悍的新秀，无论如何他们赢得了当下，未来怎么样，对整个世界而言依然是持续挑战。
"};
